Консалтингове агентство Interbrand провело дослідження з метою з'ясувати, як змінювалася вартість бренду 15 найбільших світових компаній за останні 19 років.
Читайте такожНазвано найдорожчий бренд світу
Про це повідомляє портал ITC.ua.
"В одному відео тривалістю трохи менш як 6 хвилин показано стрімкий зліт Google та Apple, захід Nokia та інші трансформації ринку, що відбулися за останні 19 років", - йдеться в повідомленні.
Нижче наводимо подробиці щодо методики дослідження Interbrand.
Критерії вибору брендів:
- щонайменше 30% виручки надходить від продажу поза домашнього регіону;
- бренд має бути присутнім в Азії, Європі, США, а також в регіонах;
- надійні загальнодоступні відомості про фінансові показники компанії;
- виручка компанії має перевищувати вартість капіталу протягом тривалого терміну;
- бренд має бути відомим в країнах з найбільшою економікою.
Критерії оцінки вартості бренду:
- фінансовий аналіз - оцінюється прибуток компанії після сплати податків за вирахуванням плати за капітал, використаний для одержання доходу і прибутку бренду;
- роль бренду - кількість покупок, які споживачі здійснюють під впливом бренду, а не інших чинників: ціни, зручності, особливості продукту;
- сила бренду - здатність створювати лояльну аудиторію і залишатися актуальним.
Interbrand спирався на дані:
- Thomson Reuters - для фінансової інформації;
- Global Data - для споживчої інформації та цінності брендів;
- Infegy - для аналізу соцмереж.
